Патриотизм на полках гипермаркета
Современный покупатель всё чаще делает осознанный выбор, обращая внимание не только на ценник, но и на происхождение товара.
Сеть гипермаркетов «Евроопт» поддержала эту тенденцию, создав специальную категорию «Родныя тавары» — платформу для белорусских производителей, которая помогает потребителям легко находить и выбирать продукцию отечественных предприятий.
Идея программы проста, но действенна. На полках гипермаркетов товары местных производителей выделяются специальной маркировкой, что позволяет покупателю визуально идентифицировать «своё» среди многообразия предложений. Это не просто символическая поддержка – это реальный механизм, который укрепляет связь между производителем и потребителем, делая её прозрачной и понятной.
Ассортимент «родных» товаров впечатляет своим разнообразием. Мясной отдел предлагает широкий выбор колбас, деликатесов, консервов и копчёностей от белорусских комбинатов. Молочные прилавки ломятся от местного молока, кефира, йогуртов, творога и сыров. Кулинарный блок дополняют растительные масла, соусы и майонезы.
Кондитерский сегмент представлен печеньем, вафлями, шоколадом и конфетами, произведёнными на территории республики. Даже бытовая химия и средства личной гигиены вошли в число «родных», позволяя сформировать практически полную корзину из продукции белорусских предприятий.
Особый интерес вызывают сезонные инициативы в рамках программы. «Евроопт» регулярно проводит тематические недели, посвящённые определённым категориям товаров или конкретным производителям. Такие акции позволяют покупателям глубже познакомиться с ассортиментом отдельных предприятий, узнать об их истории и традициях. Информационные стенды в гипермаркетах рассказывают о производителях, их технологиях и достижениях, превращая обычную покупку в образовательный опыт.
Живое общение с продуктом – ещё один ключевой элемент программы. Дегустации, которые регулярно проводятся в торговых залах, позволяют покупателям лично убедиться в качестве белорусских товаров. Попробовав сыр или колбасу на месте, человек чаще принимает решение о покупке, чем просто прочитав информацию на упаковке. Такой подход формирует доверие и лояльность к отечественным брендам.
С точки зрения потребителя, преимущества выбора «родных» товаров многогранны. Во-первых, продукция белорусских предприятий адаптирована к местным условиям и вкусовым предпочтениям. Во-вторых, короткие логистические цепочки гарантируют свежесть и минимизируют риски нарушения условий хранения. В-третьих, отсутствие импортных издержек делает такие товары более доступными по цене, особенно в периоды колебаний курсов валют.