После службы выбрал книги
Региональный филиал «Гроднокнига» Игорь Владимирович возглавляет полтора года. За его плечами — военная карьера: 33 года служил в разных частях СССР, затем в Вооружённых Силах РБ. Позже работал в Гродненском центре олимпийского резерва по хоккею с шайбой. Но всегда оставался активным читателем.
— Когда учился в школе, был большой дефицит книг. Пользовался школьной библиотекой, — рассказывает директор Гроднокниги. — Поскольку читал много, заведующая иногда давала издания из читального зала домой. На прочтение было всего день-полтора. Помню, как «Три мушкетёра» Александра Дюма читал всю ночь с фонариком под одеялом.
Как и все мальчишки, Игоря увлекали приключения, путешествия. В школьные годы читал Майна Рида, Джека Лондона… и много белорусской литературы — Кузьму Чёрного, Шемякина, Мележа, Короткевича.
— Сейчас хочется восстановить свои знания родного языка, есть потребность общаться на нём. Это прослеживается и в молодёжной, и в писательской средах, и в интернете. Растёт интерес к языку в школах, много покупают белорусской литературы, — отмечает Игорь Владимирович, который активно читает гродненских авторов Лину Богданову, Людмилу Кебич, Светлану Кошур.
Особый интерес — к творчеству Сергея Чигрина, который много пишет об истории Слонимщины, откуда Игорь Лапенок родом. Не проходит мимо исторических книг о Гродно и Беларуси. Под настроение листает томики стихов Владимира Высоцкого.
Недавно в интернете нашёл список из сорока книг, которые должен прочитать каждый. Туда вошли «Моби Дик, или Белый Кит» Германа Мелвилла, «Мёртвые души» Николая Гоголя, «Холодный дом» Чарльза Диккенса, произведения Чехова, Беляева, Чернышевского, Толстого, Хемингуэя, Булгакова, других писателей.
— Взять советских писателей Ильфа и Петрова — это классика, весь мир так живёт. В школе я полностью прочитал «Войну и мир» и знал её почти наизусть. У нас литературу и русский язык преподавала директор школы. Она часто давала нам отрывки из произведений, чтобы мы написали, откуда они взяты, кто герои, когда происходило действие. Помню, как сидел на уроке и помогал одноклассникам. Самому времени почти не оставалось, пришлось строчить на скорости «Формулы-1», но успел, — смеётся Игорь Лапенок. — И такие формы обучения действенные.
В тренде — краеведение и история
По словам нашего собеседника, сейчас читают много, молодёжь покупает литературу для себя и в подарок. В последнее время популярно краеведение, история, туризм — книги гродненских авторов. Интерес к ним проявляют и гродненцы, и жители райцентров, и гости города.
— Кто здесь вырос, хотят знать о прошлом родных мест, историю города, улицы, конкретного дома. Это интересно не только взрослым, но и молодёжи. У нас много талантливых и профессиональных краеведов, например, Валерий Черепица, Андрей Вашкевич, и молодых авторов, тот же Руслан Кулевич, — говорит директор. — К тому же многое делается для развития туризма, поэтому тема нам близка. Недавно вышли книги о Гродно и Слониме из серии «В поисках утраченного» Владимира Лиходедова.
К слову, в книжных магазинах гродненской литературы всего около 5–7 процентов, и представлена лишь малая её часть. В Минске 1 апреля пройдет выставка, где будут все гродненские издания 2017–2019 годов, которые по разным причинам не попали на полки.
Несмотря на развитие интернета, интерес к книге остаётся стабильным, говорит Игорь Лапенок. Около 60 процентов от всех реализуемых товаров в книжных магазинах (а это, помимо книг, учебная литература, детские игрушки, канцтовары, бумажно-деловая и сувенирная продукция) — это продажа книг.
Больше всего покупают художественную и детскую литературу, белорусскую и русскую классику.
— Надо признать, что мировая литература больше развита, ориентирована на коммерческий рынок, и в этом мы проигрываем, — отмечает директор.
Отечественных авторов читают меньше, чем зарубежных или российских. Среди наших писателей популярна Наталья Батракова. Она родом из Беларуси. Её планируют пригласить в Гродно на презентацию своих книг. Читают детского автора Хадасевич-Лисовую. Для детей, говорит Игорь Лапенок, покупка книги — целый ритуал:
— У них в книжном магазине нет таких эмоций, как в магазине игрушек или кондитерском отделе. Они чувствуют, что это не то место, где нужно проявлять эмоции, воздействовать на родителей, и книга для них не игрушка. Некоторые малыши даже формируют свои коллекции книг.
Топ-5 популярных белорусскоязычных книг
- «Гары Потэр i фiласоўскi камень».
- «Маленькi прынц».
- «Мова».
- «Залатая скарбонка. Хрэстаматыя для дашкольнiкаў».
- «Дзiцячы атлас Беларусi. Славутыя асобы».
Выбирают книгу не по вкусу, а по моде
Угадать предпочтения покупателей непросто. И не всегда бестселлер у нас становится таким же популярным, как в мире.
— Часто покупая книгу, человек руководствуется не вкусом, а модой. Этот автор популярен, значит, его начинают искать. Это как смартфон: появилась новая модель, мы на неё сразу переключаемся. Но модное — не значит, что каждый купит, — рассуждает Игорь Владимирович.
Поэтому на книжные полки чаще всего попадают самые популярные издания — их перечень формируют сами издательства. Как быстро — зависит опять же от издательства: некоторые экземпляры поступают ограниченным тиражом и лишь спустя месяц, полгода, а то и больше.
Есть книги, которые так и не находят своего покупателя. Тогда их возвращают издательству, снижают на них цену либо вовсе отдают бесплатно при покупке на определённую сумму.
— У нас очень разный покупатель. Есть те, кто ходят в книжный магазин поколениями. Некоторые готовы ждать книгу в твёрдом переплёте, на хорошей бумаге, потому что для них это — произведение искусства. Другие ориентируются на цену, — говорит Игорь Владимирович. — Мы понимаем, что есть предметы первой необходимости, а есть то, что покупаем, когда появились свободные деньги. Очень хочется, чтобы наши гродненцы могли не только одеваться, рассчитываться за коммунальные услуги, заправлять автомобили, но и находили возможность для духовного развития.
«Издания обладают энергетикой и запахом — интернет этого не передаст»
С появлением книжных магазинов в интернете выживать стационарным торговым точкам в Гродно стало сложнее. Пришлось переориентироваться. Сейчас заказать издание можно на сайте ОАО «Белкнига», а некоторые, что есть в наличии в магазине, оформить через интернет и получить скидку. В «Ранiце» есть электронный каталог книг, которые можно найти в любом магазине сети ОАО «Белкнига» в стране.
— Конечно, выдержать конкуренцию по художественной литературе, хитам, новинкам нам сложнее, так как у интернет-магазинов сеть завязана на российский рынок и они быстрее могут удовлетворить потребности покупателей. Зато у нас более широкий ассортимент книг и других товаров, — отмечает Игорь Лапенок.
По мнению директора, электронное чтение не вытеснит бумажные издания.
— Когда читаешь в мобильном телефоне, может выскочить реклама, кто-то позвонил — это отвлекает, прерывает мысль. Книгу читаешь более сосредоточенно. Само издание обладает некой энергетикой, запахом, имеет красивую обложку, картинки — этого не передаст интернет-версия. То же самое, что смотреть на кошку в смартфоне: никогда не получишь такого же удовольствия, когда гладишь её и смотришь в преданные глаза.
В Гроднокниге работает около 80 человек. Коллектив, за исключением одного продавца, водителя и директора, чисто женский. В области открыто 12 магазинов, из них 6 — в Гродно, остальные — в Лиде, Берёзовке, Волковыске, Щучине и Слониме. Сеть магазинов планируют расширять.
Чтобы читали, нужна хорошая реклама
Игорь Лапенок уверен: читать будут больше, если проводить широкую рекламную кампанию. В продажах должны быть заинтересованы в первую очередь авторы и издательства. К слову, сегодня Гроднокнига сотрудничает почти с пятьюдесятью издательствами.
— Книготорговая сеть может разрекламировать издание в широких масштабах, но это не наши функции. И всё же мы стараемся каждую книгу показать, используя свои возможности: презентации, автограф-сессии, встречи с писателями, различные конкурсы, — говорит директор. — Но для этого нужно готовить целевую аудиторию. Если просто вывесить объявление о предстоящей презентации, то и придёт на неё от силы пять – десять человек.
Как правило, такие встречи проходят в книжных магазинах — других помещений у Гроднокниги нет. Организуют мероприятия и в университетах, подключают молодёжь. Гроднокнига сотрудничает с ГрГУ имени Янки Купалы. Скоро здесь состоится встреча с писателем Валерием Казаковым.
— Растёт потребность читать, но всегда проблема — найти время, отойти от телевизора, который забит сериалами, ток-шоу, где поучиться нечему и нечего взять позитивного, — заключает Игорь Владимирович. — Недавно прочитал книгу по психологии «12 правил жизни» Джордана Питерсона и обратил внимание на то, что всё то, что описано в книге, мы делаем, только сами того не осознаём. Именно в книгах мы находим подтверждение происходящему. И, чтобы стать лучше, мы следуем примерам из книг.